โค้กปรับโฉมแคมเปญ “Share a Coke” เจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยประสบการณ์ดิจิทัล
โคคา-โคลา ได้ปลุกชีพแคมเปญสุดฮิต “Share a Coke” อีกครั้ง โดยคราวนี้มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ดิจิทัลเพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีความคุ้นเคยกับเทคโนโลยีและโลกออนไลน์เป็นอย่างดี โดยแคมเปญนี้ได้เปิดตัวในหลายประเทศทั่วโลก รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก สหราชอาณาจักร สเปน และจีน โดยมีหัวใจสำคัญอยู่ที่การเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านช่องทางดิจิทัลที่หลากหลาย (อ้างอิงจาก: https://www.fooddive.com/news/coca-cola-share-a-coke-campaign-refresh-gen-z-digital-experiences/743710/)
หนึ่งในไฮไลท์สำคัญของแคมเปญนี้ คือ “Digital Hub” ที่ขับเคลื่อนด้วย QR Code ผู้บริโภคสามารถสแกน QR Code ที่ปรากฏบนผลิตภัณฑ์โค้ก เพื่อเข้าถึงประสบการณ์ออนไลน์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ อาทิ ฟิลเตอร์ AR เกม และกิจกรรมอื่นๆ ที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมและแบ่งปันประสบการณ์กับเพื่อนๆ บนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ โค้กยังได้พัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถสร้างและแชร์วิดีโอส่วนตัว โดยสามารถเพิ่มเพลง เอฟเฟกต์ และข้อความลงในวิดีโอได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นการตอบสนองต่อพฤติกรรมของ Gen Z ที่ชื่นชอบการสร้างสรรค์คอนเทนต์และแบ่งปันเรื่องราวผ่านวิดีโอสั้นๆ
การปรับโฉมแคมเปญ “Share a Coke” ในครั้งนี้ แสดงให้เห็นถึงความพยายามของโค้กในการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้บริโภคในโลกดิจิทัล โค้กเข้าใจดีว่า Gen Z เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลและมีบทบาทสำคัญในตลาด ดังนั้น การสร้างสรรค์แคมเปญที่ตอบโจทย์ความต้องการและไลฟ์สไตล์ของกลุ่มนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง การใช้ QR Code ฟิลเตอร์ AR และแพลตฟอร์มสร้างวิดีโอ ล้วนเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้โค้กสามารถเข้าถึง สร้างปฏิสัมพันธ์ และสร้างความผูกพันกับกลุ่ม Gen Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แคมเปญ “Share a Coke” ไม่ใช่แค่การขายผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการสร้างประสบการณ์และความทรงจำร่วมกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่โค้กให้ความสำคัญมาโดยตลอด การนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ในแคมเปญนี้ ยิ่งทำให้การแบ่งปันประสบการณ์เป็นไปได้อย่างง่ายดายและไร้ขอบเขต โค้กหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายและสร้างการรับรู้ในแบรนด์ พร้อมกับสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ในระยะยาว
นอกจากนี้ การที่โค้กเลือกเปิดตัวแคมเปญนี้ในหลายประเทศทั่วโลก แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ระดับโลก และการปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับวัฒนธรรมและพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละประเทศ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้โค้กประสบความสำเร็จในตลาดโลกมาอย่างยาวนาน
แคมเปญ “Share a Coke” ฉบับปรับปรุงใหม่นี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของโคคา-โคลาในการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z โดยการใช้ประสบการณ์ดิจิทัลเป็นเครื่องมือหลัก ซึ่งน่าจับตามองว่าแคมเปญนี้จะสร้างปรากฏการณ์และประสบความสำเร็จมากน้อยเพียงใดในตลาดโลก
#โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบposร้านอาหาร #posร้านอาหาร