ไดอาจีโอโบกมือลา Ciroc หลังภาพลักษณ์แบรนด์วอดก้าเสื่อมเสียจากความขัดแย้งกับ ฌอน “ดิดดี้” คอมบ์ส
บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยักษ์ใหญ่ ไดอาจีโอ กำลังอยู่ในระหว่างการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างแบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอ โดยได้ประกาศยุติความร่วมมือกับ Ciroc วอดก้า แบรนด์ที่เคยเป็นดาวเด่นภายใต้การดูแลของแร็ปเปอร์ชื่อดัง ฌอน “ดิดดี้” คอมบ์ส การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสองฝ่ายตกต่ำลงอย่างต่อเนื่อง โดยคอมบ์สได้ยื่นฟ้องไดอาจีโอในข้อหาเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติและละเลยการทำการตลาดแบรนด์ Ciroc ให้กับกลุ่มผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันและกลุ่มชนกลุ่มน้อยอื่นๆ
ตามรายงานของ Food Dive[1] ข้อพิพาทเริ่มต้นจากความไม่พอใจของคอมบ์สที่เชื่อว่าไดอาจีโอไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Ciroc เท่ากับแบรนด์วอดก้าอื่นๆ ในพอร์ตโฟลิโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Ketel One และ Smirnoff ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นตลาดผู้บริโภคผิวขาว คอมบ์สกล่าวหาว่าไดอาจีโอจงใจจำกัดการเติบโตของ Ciroc ด้วยการวางตำแหน่งทางการตลาดที่ไม่เหมาะสม และไม่ลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ภายใต้แบรนด์ Ciroc อย่างเพียงพอ
ความขัดแย้งบานปลายจนถึงขั้นฟ้องร้อง โดยคอมบ์สยืนยันว่าไดอาจีโอมีพฤติกรรมเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติและละเมิดข้อตกลงทางธุรกิจ ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของ Ciroc ได้รับผลกระทบในทางลบ และทำให้ไดอาจีโอตัดสินใจยุติความร่วมมือในที่สุด
การยุติความร่วมมือกับ Ciroc เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับโครงสร้างแบรนด์ของไดอาจีโอ โดยบริษัทมุ่งเน้นการลงทุนในแบรนด์ที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง และสอดคล้องกับเทรนด์การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปัจจุบัน ไดอาจีโอได้ทำการแลกเปลี่ยนแบรนด์ Ciroc กับหุ้นส่วนใน DeLeón Tequila ซึ่งเป็นแบรนด์เตกีลาที่ร่วมทุนกับนักบาสเกตบอลชื่อดัง เลอบรอน เจมส์ การลงทุนในตลาดเตกีลาสะท้อนถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเครื่องดื่มชนิดนี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
สำหรับอนาคตของ Ciroc ภายใต้การบริหารจัดการของคอมบ์ส ยังคงต้องติดตามกันต่อไป อย่างไรก็ตาม ความขัดแย้งกับไดอาจีโอถือเป็นบทเรียนสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของความโปร่งใสและความเป็นธรรมในความสัมพันธ์ทางธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีการแข่งขันสูง
#โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบposร้านอาหาร #ระบบจัดการร้านอาหาร
[1] Food Dive. (2024, January 26). *Diageo, Diddy swap Ciroc ownership for stake in Lobos 1707 Tequila*. Retrieved from https://www.fooddive.com/news/diageo-ciroc-ownership-diddy-combs-swaps-trades-lobos-1707-tequila-lebron-joint-venture-main-street/744751/