## ผสานพลัง DOOH และ RMN: ยกระดับการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคสู่ยุคใหม่
การตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุคดิจิทัล ผู้บริโภคมีความซับซ้อนมากขึ้น การเข้าถึงข้อมูลข่าวสารที่หลากหลายและรวดเร็ว ทำให้แบรนด์ต้องปรับตัวเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและกระตุ้นยอดขาย Digital Out-of-Home (DOOH) และ Retail Media Networks (RMN) คือสองกลยุทธ์ที่กำลังมาแรง และการผสานพลังของทั้งสองสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมาก
DOOH คือวิวัฒนาการของป้ายโฆษณานอกบ้านแบบดั้งเดิม โดยนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ ทำให้สามารถแสดงเนื้อหาที่หลากหลาย ปรับเปลี่ยนได้ตามเวลาจริง และกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้แม่นยำยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น การแสดงโฆษณาเครื่องดื่มเย็นในช่วงเวลาบ่าย หรือโฆษณาร้านอาหารในช่วงเย็น DOOH ยังสามารถเชื่อมต่อกับข้อมูลตำแหน่ง พฤติกรรมผู้บริโภค และข้อมูลอื่นๆ เพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
RMN คือเครือข่ายสื่อโฆษณาภายในร้านค้าปลีก เช่น ป้ายดิจิทัลบนชั้นวางสินค้า หน้าจอที่จุดชำระเงิน หรือแม้แต่บนรถเข็น RMN ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในขณะที่กำลังตัดสินใจซื้อ สร้างการรับรู้ และกระตุ้นการซื้อได้ทันที ข้อมูลจากจุดขายยังสามารถนำมาวิเคราะห์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้อีกด้วย
การผสานพลังของ DOOH และ RMN สร้างโอกาสทางการตลาดที่ทรงพลัง แบรนด์สามารถใช้ DOOH เพื่อสร้างการรับรู้และความสนใจในวงกว้าง จากนั้นใช้ RMN เพื่อตอกย้ำข้อความ นำเสนอโปรโมชั่น และกระตุ้นการซื้อ ณ จุดขาย ตัวอย่างเช่น แบรนด์กาแฟสามารถใช้ DOOH โฆษณาโปรโมชั่นใหม่ในย่านธุรกิจ จากนั้นใช้ RMN แสดงรายละเอียดโปรโมชั่นและส่วนลดพิเศษที่ร้านค้าใกล้เคียง กลยุทธ์นี้ช่วยสร้างประสบการณ์การซื้อที่ต่อเนื่อง เพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้า
นอกจากนี้ ข้อมูลจากทั้ง DOOH และ RMN ยังสามารถนำมาวิเคราะห์ร่วมกัน เพื่อวัดผล ปรับปรุง และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ เช่น การติดตามจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา DOOH และจำนวนผู้ที่ซื้อสินค้าหลังจากเห็นโฆษณา RMN ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค ปรับปรุงกลยุทธ์ และเพิ่ม ROI ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
จากข้อมูลของ Food Dive การใช้ DOOH และ RMN ร่วมกันช่วยให้แบรนด์ CPG สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วม และกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่การแข่งขันสูง การใช้ข้อมูล เทคโนโลยี และกลยุทธ์ที่เหมาะสม เป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ
การลงทุนใน DOOH และ RMN อาจต้องใช้ต้นทุน แต่ผลตอบแทนที่ได้รับ ทั้งในแง่ของการสร้างแบรนด์ การเพิ่มยอดขาย และการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับแบรนด์ CPG ในระยะยาว
ที่มา: https://www.fooddive.com/spons/scale-your-cpg-advertising-strategy-in-2025-the-synergy-of-dooh-retail-m/741038/
#เครื่องแคชเชียร์ #ชุดเคาน์เตอร์หน้าร้าน #โปรแกรมร้านอาหาร