## เฟอร์เรโร่: ยักษ์ใหญ่ขนมหวานบุกตลาดสหรัฐฯ ทะยานสู่ 3 พันล้านเหรียญฯ ด้วยกลยุทธ์ซื้อกิจการและนวัตกรรม
เฟอร์เรโร่ (Ferrero) บริษัทขนมหวานชื่อดังระดับโลก ผู้ผลิต Nutella, Ferrero Rocher และ Tic Tac กำลังสร้างความสั่นสะเทือนในตลาดขนมขบเคี้ยวของสหรัฐอเมริกา ด้วยยอดขายที่พุ่งทะยานแตะ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ความสำเร็จนี้ไม่ได้มาจากการโชคช่วย แต่เกิดจากกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด ผสมผสานระหว่างการเข้าซื้อกิจการมูลค่ามหาศาล และการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับแบรนด์หลักของตน
**กลยุทธ์หลัก: ซื้อกิจการเพื่อขยายฐานธุรกิจ**
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของเฟอร์เรโร่ในสหรัฐฯ คือ การเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่หลายครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเข้าซื้อกิจการเหล่านี้ช่วยให้เฟอร์เรโร่สามารถขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างรวดเร็ว และเข้าถึงตลาดใหม่ๆ ที่บริษัทอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยการเติบโตแบบออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างของการเข้าซื้อกิจการที่สำคัญ ได้แก่:
* **ซื้อกิจการธุรกิจขนมหวานของเนสท์เล่ (Nestlé) ในสหรัฐฯ:** ในปี 2018 เฟอร์เรโร่เข้าซื้อธุรกิจขนมหวานของเนสท์เล่ในสหรัฐฯ ซึ่งรวมถึงแบรนด์ดังอย่าง Butterfinger, Baby Ruth และ Crunch การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เป็นการเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับเฟอร์เรโร่ในตลาดขนมหวาน และช่วยให้บริษัทสามารถแข่งขันกับคู่แข่งรายใหญ่อื่นๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
* **ซื้อกิจการ Kellogg’s fruit snacks and ice cream cones:** ในปี 2019 เฟอร์เรโร่เข้าซื้อกิจการ Kellogg’s fruit snacks and ice cream cones ซึ่งรวมถึงแบรนด์ดังอย่าง Keebler, Famous Amos ซึ่งเป็นการขยายตลาดไปสู่กลุ่มขนมขบเคี้ยวสำหรับเด็กและไอศกรีม
การเข้าซื้อกิจการเหล่านี้ ไม่เพียงแต่เพิ่มยอดขายให้กับเฟอร์เรโร่เท่านั้น แต่ยังช่วยให้บริษัทเข้าถึงช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ๆ และความเชี่ยวชาญด้านการตลาดที่สำคัญ
**นวัตกรรม: การปรับปรุงและพัฒนาแบรนด์หลัก**
นอกเหนือจากการเข้าซื้อกิจการแล้ว เฟอร์เรโร่ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับแบรนด์หลักของตน บริษัทลงทุนอย่างต่อเนื่องในการวิจัยและพัฒนา เพื่อปรับปรุงสูตรผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และวิธีการทำการตลาด เพื่อให้แบรนด์ของตนยังคงมีความสดใหม่ และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ตัวอย่างเช่น เฟอร์เรโร่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ และตัวเลือกที่ปราศจากกลูเตน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น
**ความสำเร็จที่วัดผลได้**
ผลจากการดำเนินกลยุทธ์ทั้งสองอย่าง ทำให้เฟอร์เรโร่สามารถสร้างการเติบโตอย่างน่าประทับใจในตลาดสหรัฐฯ ยอดขายที่พุ่งสูงถึง 3 พันล้านเหรียญฯ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำเร็จของบริษัทในการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์หลัก และขยายฐานธุรกิจของตนอย่างมีประสิทธิภาพ เฟอร์เรโร่ได้กลายเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดขนมขบเคี้ยวของสหรัฐฯ และมีแนวโน้มที่จะเติบโตต่อไปในอนาคต
**อนาคตของเฟอร์เรโร่ในตลาดสหรัฐฯ**
ด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง และความมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรม เฟอร์เรโร่มีศักยภาพที่จะเติบโตต่อไปในตลาดสหรัฐฯ บริษัทอาจพิจารณาเข้าซื้อกิจการเพิ่มเติม เพื่อขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ และเข้าถึงตลาดใหม่ๆ นอกจากนี้ เฟอร์เรโร่ยังอาจมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ที่เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากสารก่อภูมิแพ้ และผลิตภัณฑ์ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน
**สรุป**
เฟอร์เรโร่ได้สร้างความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในตลาดสหรัฐฯ ด้วยกลยุทธ์ที่ผสมผสานระหว่างการเข้าซื้อกิจการ และการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ให้กับแบรนด์หลักของตน ยอดขายที่พุ่งสูงถึง 3 พันล้านเหรียญฯ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสามารถของบริษัทในการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ และขยายฐานธุรกิจของตนอย่างมีประสิทธิภาพ เฟอร์เรโร่มีศักยภาพที่จะเติบโตต่อไปในตลาดสหรัฐฯ และกลายเป็นผู้นำในตลาดขนมขบเคี้ยว
**แหล่งที่มาของข้อมูล:**
* Food Dive: [https://www.fooddive.com/news/from-nutella-to-froot-loops-ferreros-push-for-sweet-snack-dominance-in-th/801807/](https://www.fooddive.com/news/from-nutella-to-froot-loops-ferreros-push-for-sweet-snack-dominance-in-th/801807/)
#โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบposร้านอาหาร #ระบบจัดการร้านอาหาร
content output