การควบรวมกิจการระหว่าง Mars และ Kellogg’s ธุรกิจขนมขบเคี้ยว มูลค่า 3.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กำลังเผชิญอุปสรรคจากการตรวจสอบอย่างละเอียดของหน่วยงานกำกับดูแลในสหภาพยุโรป เดิมทีคาดว่าการควบรวมกิจการจะเสร็จสิ้นภายในปีนี้ แต่ขณะนี้มีความเป็นไปได้ที่จะล่าช้าออกไป เนื่องจากหน่วยงานกำกับดูแลกำลังพิจารณาผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่ออำนาจการต่อรองของ Mars กับผู้ค้าปลีก และราคาสินค้าสำหรับผู้บริโภค
ตามรายงานของ Food Dive หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหภาพยุโรป กำลังกังวลว่าการควบรวมกิจการครั้งนี้อาจทำให้ Mars ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ขนมขบเคี้ยวชื่อดังอย่าง M&M’s, Snickers และ Twix มีอำนาจเหนือตลาดมากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวจากธัญพืช ซึ่ง Kellogg’s เป็นเจ้าของแบรนด์ Pringles ซึ่งเป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวชั้นนำ การควบรวมกิจการนี้อาจทำให้ Mars มีอำนาจในการกำหนดราคาและเงื่อนไขการค้ากับผู้ค้าปลีกได้มากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อราคาสินค้าที่ผู้บริโภคต้องจ่าย
การตรวจสอบของสหภาพยุโรปนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะหากพบว่าการควบรวมกิจการมีผลกระทบต่อการแข่งขันในตลาด หน่วยงานกำกับดูแลอาจสั่งให้ Mars ต้องขายกิจการบางส่วนออกไป หรืออาจระงับการควบรวมกิจการทั้งหมด
การควบรวมกิจการครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในอุตสาหกรรมขนมขบเคี้ยว โดย Mars จะได้เข้าถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวจากธัญพืช ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ Kellogg’s จะได้รับเงินทุนเพื่อนำไปลงทุนในธุรกิจอาหารเช้าและอาหารว่างอื่นๆ อย่างไรก็ตาม หากการควบรวมกิจการไม่ผ่านการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล ทั้งสองบริษัทอาจต้องทบทวนกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่
การตรวจสอบของสหภาพยุโรปสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของหน่วยงานกำกับดูแลในการรักษาการแข่งขันที่เป็นธรรมในตลาด และป้องกันการผูกขาดที่อาจส่งผลเสียต่อผู้บริโภค การตัดสินใจของหน่วยงานกำกับดูแลในครั้งนี้ จะมีผลกระทบอย่างมากต่ออนาคตของอุตสาหกรรมขนมขบเคี้ยว และเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับการควบรวมกิจการในอนาคต
สำหรับ Mars การควบรวมกิจการกับ Kellogg’s ถือเป็นโอกาสในการขยายธุรกิจและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มขนมขบเคี้ยว อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องเตรียมพร้อมรับมือกับความท้าทายต่างๆ รวมถึงการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแล และการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด เช่น ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปสู่ขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพมากขึ้น
ในส่วนของ Kellogg’s การขายธุรกิจขนมขบเคี้ยวให้กับ Mars จะช่วยให้บริษัทสามารถมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลัก และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องพิจารณาอย่างรอบคอบถึงผลกระทบของการขายกิจการ และวางแผนกลยุทธ์ในการรักษาฐานลูกค้าเดิม และขยายฐานลูกค้าใหม่
ผลการตรวจสอบของสหภาพยุโรปจะเป็นตัวกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมขนมขบเคี้ยวในอนาคต และเป็นบทเรียนสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ ในการวางแผนกลยุทธ์การควบรวมกิจการ โดยคำนึงถึงผลกระทบต่อการแข่งขันในตลาด และผลประโยชน์ของผู้บริโภค
ที่มา: [https://www.fooddive.com/news/mars-36b-takeover-of-kellanova-delayed-amid-eu-investigation/751651/](https://www.fooddive.com/news/mars-36b-takeover-of-kellanova-delayed-amid-eu-investigation/751651/)
#เครื่องแคชเชียร์ #โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบPOSร้านอาหาร