มอนเดลีซฟ้องอัลดี กรณีเลียนแบบบรรจุภัณฑ์ขนมหวาน หวั่นสร้างความสับสนให้ผู้บริโภค
มอนเดลีซ อินเตอร์เนชั่นแนล บริษัทขนมข้ามชาติยักษ์ใหญ่ เจ้าของแบรนด์ดังอย่างโอรีโอ คุกกี้ ริตซ์ และชีสเค้กแฟคทอรี่ ได้ยื่นฟ้องร้องต่อศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ในเดือนพฤษภาคม 2566 กล่าวหาว่า อัลดี ซูเปอร์มาร์เก็ตสัญชาติเยอรมัน เลียนแบบบรรจุภัณฑ์ขนมหวานยอดนิยมของตนเองถึงเจ็ดรายการ โดยมอนเดลีซอ้างว่าการกระทำดังกล่าวอาจทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสนและสร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์
ตามรายงานของ Food Dive มอนเดลีซระบุว่า อัลดีจงใจออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าเลียนแบบให้มีความคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์ของตนเองอย่างมาก ทั้งในด้านสีสัน รูปแบบตัวอักษร และองค์ประกอบต่างๆ บนบรรจุภัณฑ์ เพื่อหวังหลีกเลี่ยงการลงทุนในการสร้างแบรนด์ของตนเอง และฉวยโอกาสจากชื่อเสียงและความนิยมของผลิตภัณฑ์มอนเดลีซ
ตัวอย่างสินค้าที่ถูกกล่าวหาว่ามีการลอกเลียนแบบ ได้แก่ คุกกี้แซนด์วิช Benton’s Sandwich Cremes ของอัลดี ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับโอรีโอ รวมถึงคุกกี้ Cheese Crunchers ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับชีส นิบส์ ของชีสเค้กแฟคทอรี่ มอนเดลีซยังชี้ให้เห็นถึงความคล้ายคลึงกันของบรรจุภัณฑ์ขนมปังกรอบ Ritz และคุกกี้ Fudge Stripes กับผลิตภัณฑ์ของอัลดีอีกด้วย
มอนเดลีซยืนยันว่า การกระทำของอัลดีเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้าและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม โดยสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภค ซึ่งอาจเผลอซื้อสินค้าของอัลดีโดยเข้าใจผิดคิดว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของมอนเดลีซ นอกจากนี้ มอนเดลีซยังกังวลว่า คุณภาพที่แตกต่างกันของสินค้าอัลดีอาจส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงที่มอนเดลีซสั่งสมมาอย่างยาวนาน
ในคำฟ้องร้อง มอนเดลีซเรียกร้องให้ศาลมีคำสั่งห้ามอัลดีจำหน่ายสินค้าที่มีบรรจุภัณฑ์ที่เป็นปัญหา รวมถึงเรียกร้องค่าเสียหายจากความเสียหายที่เกิดขึ้น คดีความนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาในอุตสาหกรรมอาหาร และแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดขนมหวาน โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าราคาประหยัด
อัลดียังไม่ได้ออกมาแสดงความคิดเห็นต่อข้อกล่าวหาของมอนเดลีซอย่างเป็นทางการ อย่างไรก็ตาม คดีความนี้จะเป็นที่จับตามองของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมอาหาร และอาจส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าเลียนแบบของผู้ประกอบการรายอื่นๆ ในอนาคต
ที่มา:
Food Dive. (2024, May 17). Mondelez sues Aldi over private label packaging that ‘blatantly copies’ Oreos, other snacks. Retrieved from https://www.fooddive.com/news/mondelez-sues-aldi-over-private-label-packaging-that-blatantly-copies-ore/749163/
#โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบposร้านอาหาร #ระบบร้านอาหาร