เนสท์เล่ เดินหน้าดึงดูดใจ Gen Z ด้วยกาแฟเข้มข้น Nescafé และกลยุทธ์ Influencer Marketing บน TikTok
เนสท์เล่กำลังรุกตลาดกาแฟเข้มข้น Nescafé โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่ม Gen Z (อายุ 18-24 ปี) ด้วยการใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing และแคมเปญสร้างสรรค์บนแพลตฟอร์ม TikTok โดยได้ร่วมมือกับ Zach King นักมายากลชื่อดังบน TikTok เพื่อโปรโมทสินค้าและสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ซึ่งกลยุทธ์นี้สะท้อนถึงความพยายามของเนสท์เล่ในการปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภคของคนรุ่นใหม่ที่นิยมเครื่องดื่มกาแฟเย็น และให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ออนไลน์ที่น่าสนใจ
ตามรายงานของ Food Navigator [https://www.foodnavigator.com/Article/2025/05/22/nestle-wants-to-convert-18-to-24-year-olds-into-coffee-concentrate-drinkers-and-is-leaning-into-influencer-marketing-to-get-there/?utm_source=RSS_Feed&utm_medium=RSS&utm_campaign=RSS](https://www.foodnavigator.com/Article/2025/05/22/nestle-wants-to-convert-18-to-24-year-olds-into-coffee-concentrate-drinkers-and-is-leaning-into-influencer-marketing-to-get-there/?utm_source=RSS_Feed&utm_medium=RSS&utm_campaign=RSS) เนสท์เล่ เล็งเห็นโอกาสในการเติบโตของตลาดกาแฟเข้มข้น โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่กำลังมองหาเครื่องดื่มที่สะดวก รวดเร็ว และสามารถปรับแต่งรสชาติได้ตามต้องการ กาแฟเข้มข้นจึงตอบโจทย์ความต้องการนี้ได้เป็นอย่างดี เพราะสามารถนำไปผสมกับนม น้ำ หรือส่วนผสมอื่นๆ เพื่อสร้างสรรค์เมนูกาแฟเย็นได้หลากหลาย
การเลือก Zach King ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการสร้างคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์บน TikTok ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เนื่องจาก Zach King มีผู้ติดตามจำนวนมากในกลุ่ม Gen Z ซึ่งจะช่วยให้เนสท์เล่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ การใช้ Influencer Marketing ยังช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในสินค้าได้มากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ
นอกเหนือจากการร่วมมือกับ Influencer แล้ว เนสท์เล่ยังมุ่งเน้นการสร้างแคมเปญการตลาดที่เน้นความคิดสร้างสรรค์และเข้าถึงง่ายสำหรับกลุ่ม Gen Z โดยเน้นการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก เช่น การจัดกิจกรรมออนไลน์ การสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจ และการใช้ hashtag ที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มการมองเห็นในโลกออนไลน์
การรุกตลาดกาแฟเข้มข้นของเนสท์เล่ในครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของแบรนด์ให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะในยุคดิจิทัลที่ Influencer Marketing และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok มีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้และอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค เชื่อว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยให้เนสท์เล่สามารถขยายฐานลูกค้าในกลุ่ม Gen Z และครองส่วนแบ่งตลาดกาแฟเข้มข้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
#โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบposร้านอาหาร #posร้านอาหาร