โคคา-โคลา ปลุกความทรงจำวัยเด็กด้วยไอศกรีมและเสียงเพลงจาก Mariah Carey
โคคา-โคลา เดินหน้าสร้างสีสันให้กับฤดูร้อนด้วยการเปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุดที่นำไอศกรีมรส “Orange Vanilla Coke” และ “Orange Vanilla Coke Zero Sugar” กลับมาอีกครั้ง โดยแคมเปญนี้เน้นการปลุกความทรงจำวัยเด็กด้วยรถขายไอศกรีมเคลื่อนที่ พร้อมเสียงเพลง “Fantasy” ของ Mariah Carey ที่คุ้นเคย บทความนี้จะพาไปเจาะลึกกลยุทธ์ทางการตลาดของโคคา-โคลาที่ใช้ความคิดถึงวัยเด็กเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค
ตามรายงานของ Food Dive โคคา-โคลา ได้เปิดตัวรสชาติ Orange Vanilla ครั้งแรกในปี 2019 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว การนำรสชาตินี้กลับมาในรูปแบบไอศกรีมจึงเป็นการต่อยอดความสำเร็จเดิม และสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคอีกครั้ง โดยกลยุทธ์หลักของแคมเปญนี้คือการใช้รถขายไอศกรีมเคลื่อนที่ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของฤดูร้อนและวัยเด็ก การที่รถขายไอศกรีมเหล่านี้แล่นไปตามท้องถนน พร้อมเสียงเพลง “Fantasy” ของ Mariah Carey ยิ่งช่วยกระตุ้นความรู้สึกคิดถึงและความสุขในอดีตของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
นอกจากนี้ โคคา-โคลา ยังใช้สื่อโซเชียลมีเดียในการโปรโมตแคมเปญนี้อย่างเต็มที่ โดยมีการสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจและเชิญชวนให้ผู้บริโภคแชร์ประสบการณ์การพบเจอรถขายไอศกรีม รวมถึงการใช้ #CocaColaCreamyDreams เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
การเลือกใช้เพลง “Fantasy” ของ Mariah Carey ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เพลงนี้เป็นเพลงฮิตในยุค 90s ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายหลักของโคคา-โคลาเติบโตมา เสียงเพลงที่คุ้นเคยจะช่วยกระตุ้นความทรงจำและความรู้สึกผูกพันกับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นอกจากการขายไอศกรีมผ่านรถขายไอศกรีมเคลื่อนที่แล้ว โคคา-โคลา ยังวางจำหน่ายไอศกรีมรสชาติ Orange Vanilla Coke และ Orange Vanilla Coke Zero Sugar ในร้านค้าปลีกทั่วไป เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างสะดวก
แคมเปญนี้ของโคคา-โคลา สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการตลาดที่ increasingly มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์และการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค การใช้ความคิดถึงวัยเด็กเป็นเครื่องมือในการสื่อสาร ไม่เพียงแต่สร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ แต่ยังช่วยสร้างความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภคอีกด้วย โคคา-โคลา ไม่ได้ขายเพียงแค่ไอศกรีม แต่ขายความทรงจำ ความสุข และประสบการณ์ที่ยากจะลืมเลือน
การกลับมาของรสชาติ Orange Vanilla ในรูปแบบไอศกรีมนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของโคคา-โคลา ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และแคมเปญทางการตลาดที่ตอบโจทย์ความต้องการและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ต้องการมากกว่าแค่เครื่องดื่มดับกระหาย แต่ต้องการประสบการณ์ที่น่าจดจำและเชื่อมโยงกับความรู้สึก
ที่มา: https://www.fooddive.com/news/coca-cola-orange-ice-cream-truck-campaign/739778/
#เครื่องขายหน้าร้านpos #ระบบposร้านอาหาร #โปรแกรมร้านอาหาร