โคคา-โคลา เดินหน้าตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม รุกตลาด RTD เต็มสูบ
โคคา-โคลา บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ระดับโลก กำลังเดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (Ready-to-Drink: RTD) อย่างจริงจัง ผ่านบริษัทลูก Red Tree Beverages โดยเล็งเห็นโอกาสจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์สำเร็จรูปในรูปแบบกระป๋อง การรุกตลาดครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของโคคา-โคลาในการขยายพอร์ตโฟลิโอสินค้าให้ครอบคลุมตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มองหาความสะดวกสบายและทางเลือกที่หลากหลายมากขึ้น
ล่าสุด Red Tree Beverages ได้เปิดตัวเครื่องดื่ม Minute Maid Vodka Lemonade Punch ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างวอดก้าและน้ำมะนาว Minute Maid แบรนด์เครื่องดื่มยอดนิยมของโคคา-โคลา การนำแบรนด์ที่คุ้นเคยอย่าง Minute Maid มาใช้ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ รูปแบบกระป๋องยังตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความสะดวก รวดเร็ว และพกพาสะดวก
การเข้าสู่ตลาด RTD ของโคคา-โคลา ไม่ใช่เรื่องใหม่ ก่อนหน้านี้ บริษัทเคยทดลองตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในบางประเทศมาแล้ว เช่น เครื่องดื่ม Topo Chico Hard Seltzer ในสหรัฐอเมริกา และ Lemon-Dou เครื่องดื่มผสมชูไฮในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ความสำเร็จจากการทดลองตลาดเหล่านี้ ยิ่งเป็นแรงผลักดันให้โคคา-โคลา มั่นใจในการรุกตลาด RTD อย่างเต็มตัวในวงกว้างมากขึ้น
การเติบโตของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ RTD เป็นผลมาจากหลายปัจจัย เช่น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาสนใจเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ต่ำ และความต้องการความสะดวกสบายในการบริโภค รวมถึงนวัตกรรมและความหลากหลายของรสชาติที่ผู้ผลิตนำเสนอ ซึ่งดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคได้หลากหลายกลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
อย่างไรก็ตาม โคคา-โคลา ยังคงย้ำถึงความสำคัญของการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างรับผิดชอบ และเน้นย้ำถึงการทำการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่บรรลุนิติภาวะ เพื่อป้องกันการเข้าถึงของผู้ที่อายุต่ำกว่ากฎหมายกำหนด และส่งเสริมการดื่มอย่างมีสติ
ด้วยศักยภาพของแบรนด์ เครือข่ายการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่ง และความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค โคคา-โคลา มีโอกาสสูงที่จะประสบความสำเร็จในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ RTD และกลายเป็นผู้เล่นหลักในตลาดนี้ในอนาคต
อ้างอิง: https://www.fooddive.com/news/coca-cola-minute-maid-vodka-lemonade-punch-red-tree-beverages-launch-RTD-alcohol-cocktails/742622/
#โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบposร้านอาหาร #posร้านอาหาร