ดานอนรุกตลาดโปรตีนเชคด้วยโออิโกส

## ดานอนรุกตลาดโปรตีนเชค 7 พันล้านดอลลาร์ ด้วยแบรนด์ Oikos

ยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภคบริโภคอย่างดานอน (Danone) กำลังก้าวเข้าสู่ตลาดโปรตีนเชคที่มีมูลค่าสูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์ ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์โปรตีนเชคภายใต้แบรนด์โยเกิร์ตยอดนิยมอย่าง Oikos การขยายตัวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของดานอน ในการนำแบรนด์โยเกิร์ตเข้าสู่ตลาดอาหารที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

ตามรายงานของ Food Dive ดานอนมองเห็นโอกาสในการเติบโตในตลาดโปรตีนเชค ซึ่งเป็นตลาดที่มีผู้บริโภคจำนวนมากมองหาทางเลือกที่สะดวกและมีคุณค่าทางโภชนาการสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งโปรตีน ซึ่งเป็นสารอาหารสำคัญสำหรับการสร้างและซ่อมแซมกล้ามเนื้อ ความนิยมของโปรตีนเชคยังได้รับแรงหนุนจากเทรนด์การดูแลสุขภาพและการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การนำแบรนด์ Oikos เข้าสู่ตลาดนี้ ดานอนหวังที่จะใช้ประโยชน์จากฐานลูกค้าเดิมที่คุ้นเคยกับรสชาติและคุณภาพของโยเกิร์ต Oikos และดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่กำลังมองหาโปรตีนเชคคุณภาพสูง โดยโปรตีนเชค Oikos จะเน้นส่วนผสมจากธรรมชาติและมีโปรตีนสูง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ

การแข่งขันในตลาดโปรตีนเชคค่อนข้างรุนแรง มีแบรนด์ established มากมาย เช่น Premier Protein และ Fairlife ดานอนจึงต้องใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง รวมถึงการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคาที่เหมาะสม และการสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ Oikos สามารถแข่งขันและสร้างส่วนแบ่งการตลาดได้

นอกจากการเปิดตัวโปรตีนเชค ดานอนยังมีแผนที่จะขยายแบรนด์โยเกิร์ตไปยังตลาดอื่นๆ เช่น โยเกิร์ตแบบดื่ม โยเกิร์ตสำหรับเด็ก และโยเกิร์ตพร้อมรับประทาน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย และเพิ่มการเติบโตของธุรกิจ

กลยุทธ์การขยายแบรนด์โยเกิร์ตของดานอนสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของบริษัทในการปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และการเติบโตของตลาดอาหารเพื่อสุขภาพ การเข้าสู่ตลาดโปรตีนเชคด้วยแบรนด์ Oikos เป็นก้าวสำคัญที่น่าจับตามอง และจะเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของดานอนในการขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่ๆ

การเติบโตของตลาดโปรตีนเชคยังส่งผลต่อธุรกิจอื่นๆ เช่น ร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ และร้านอาหาร ซึ่งต้องปรับตัวเพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภค โดยการจัดหาสินค้าที่หลากหลาย และการใช้เทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการขาย เช่น #โปรแกรมร้านอาหาร #ระบบposร้านอาหาร #posร้านอาหาร

ที่มา: https://www.fooddive.com/news/danone-brings-oikos-into-the-7-billion-protein-shake-market/747050/