เป๊ปซี่ล้อเลียน “แชร์โค้ก” ด้วยแคมเปญ #ShareaPepsi หลังคู่แข่งปัดฝุ่นแคมเปญสุดฮิต
หลังจากโคคา-โคล่า ประกาศนำแคมเปญ “แชร์โค้ก” กลับมาอีกครั้ง เป๊ปซี่ก็ไม่รอช้า รีบปล่อยแคมเปญ #ShareaPepsi ออกมาแข่งในทันที โดยเป็นการล้อเลียนแคมเปญของคู่แข่งอย่างชัดเจน แคมเปญนี้เชิญชวนให้ผู้บริโภคโพสต์ภาพอาหารที่เข้ากันกับเป๊ปซี่ลงบนโซเชียลมีเดีย พร้อมติดแฮชแท็ก #ShareaPepsi เพื่อลุ้นรับขวดเป๊ปซี่แบบสั่งทำพิเศษ
แคมเปญ “แชร์โค้ก” ของโคคา-โคล่า เริ่มต้นขึ้นในออสเตรเลียเมื่อปี 2011 โดยพิมพ์ชื่อคนยอดนิยมลงบนขวดและกระป๋อง สร้างกระแสไวรัลและประสบความสำเร็จอย่างมาก ต่อมาได้ขยายไปยังกว่า 70 ประเทศทั่วโลก ความสำเร็จของแคมเปญนี้เกิดจากการที่ผู้บริโภครู้สึกมีส่วนร่วมและสนุกกับการค้นหาขวดที่มีชื่อของตนเองหรือของคนรู้จัก นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้เกิดการแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การที่เป๊ปซี่เลือกใช้กลยุทธ์คล้ายคลึงกันนี้สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาด โดยการนำเสนอรูปแบบกิจกรรมที่คล้ายกัน คือการให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดีย แต่แทนที่จะพิมพ์ชื่อลงบนขวด เป๊ปซี่เลือกที่จะให้ผู้บริโภคโพสต์ภาพอาหารที่คิดว่าเข้ากันได้ดีกับเป๊ปซี่ ซึ่งเป็นการสร้างความแตกต่างเล็กน้อย และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้แสดงความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม การล้อเลียนแคมเปญของคู่แข่งอาจเป็นดาบสองคม แม้จะสามารถสร้างกระแสและดึงดูดความสนใจได้ แต่ก็อาจถูกมองว่าเป็นการขาดความคิดสร้างสรรค์และเป็นการเลียนแบบ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาว เป๊ปซี่จำเป็นต้องสร้างความแตกต่างและเอกลักษณ์ให้กับแคมเปญ #ShareaPepsi เพื่อให้โดดเด่นและจดจำได้ ไม่ใช่แค่เป็นเพียงเงาของ “แชร์โค้ก”
นอกจากการแข่งขันทางการตลาดระหว่างสองยักษ์ใหญ่ในตลาดน้ำอัดลมแล้ว แคมเปญนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่นิยมมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่างๆ จึงต้องปรับตัวและหากลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
สำหรับร้านค้า การที่แบรนด์เครื่องดื่มมีแคมเปญที่กระตุ้นยอดขายเช่นนี้ ถือเป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มยอดขาย ร้านค้าสามารถใช้ประโยชน์จากกระแสความนิยมของแคมเปญ #ShareaPepsi โดยจัดโปรโมชั่นร่วมกับเป๊ปซี่ เช่น ซื้อเป๊ปซี่ครบจำนวนที่กำหนดรับของแถม หรือจัดมุมถ่ายรูปในร้านเพื่อให้ลูกค้าเช็คอินและแชร์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นร้านค้าและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ได้
การเลือกใช้ #เครื่องแคชเชียร์ #ระบบposร้านอาหาร #โปรแกรมร้านอาหาร ก็จะยิ่งช่วยให้การบริหารจัดการร้านค้ามีประสิทธิภาพมากขึ้น รองรับการขายที่เพิ่มขึ้นจากแคมเปญ และช่วยวิเคราะห์ข้อมูลการขายเพื่อวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคตได้อย่างแม่นยำ
ที่มา: https://www.fooddive.com/news/pepsi-parodies-share-a-coke-after-rival-resurrects-iconic-campaign/750666/
#เครื่องแคชเชียร์ #ระบบposร้านอาหาร #โปรแกรมร้านอาหาร